Social

Cu ce am venit de la Future of Media 2016

(În mod normal, aș zice c-am venit cu autobuzul, dar nu a fost o experiență haioasă, deci mai bine vă povestesc ce am învățat la Future of Media 2016.)

Pe 24 noiembrie am avut ocazia de a participa la o nouă ediție a Future of Media 2016, cea mai importantă conferință din media&advertising din România. Am fost blogger acreditat la eveniment, am învățat o grămadă de chestii interesante pe care vreau să le împărtășesc și cu voi.

  • avem nevoie de educație în și pentru online; oamenii citesc site-uri slab calitative, știri și informații false cu bună știință, deoarece citesc ceea ce vor să audă, chiar dacă informațiile sunt nereale. Totuși, în ciuda faptului că se mulțumește cu mărunțișuri, audiența este mai inteligentă, precum și mai complicată din acest punct de vedere. Oamenii sunt informați și implicați emoțional și cognitiv;
  • produsele media sunt mai complexe, iar apetitul pentru media a crescut – consumăm mai multe media în același timp. Vorbim, așadar, despre „transmedia approach“ – mai multe media și conținut adecvat fiecăreia
  • dincolo de video-uri cu pisici, oamenii au nevoie de conținut profi, plătit ca atare;
  • live-ul de pe FB bate TV-ul și radio;
  • TV-ul a crescut cu 10%, digitalul crește cu 10-15% în fiecare an, pe când printul scade cu 5-10% anual. Curios, radioul a crescut cu 15% – cunoaștem termenul de drive time, adică consumator al unei media pe tot parcursul timpului în care se află la volan;
  • nevoia de modele vine din interior – oamenii nu mai acceptă calitatea proastă;
  • de asemenea, lupta roboți vs. factorul uman revine în lumina reflectoarelor. Care pe care?
  • audiența nu este neapărat interesată de canalul pe care vine informația; oamenii vor acces la conținut, și atât;
  • acum, gratis, personalizat – putem caracteriza consumatorul drept un adolescent nerăbdător;
  • românii sunt obișnuiți și suspicioși pentru că au luat țeapă de-a lungul timpului;
  • cel mai bun internet, dar cel mic grad de penetrare al internetului, adică n-avem internet chiar peste tot, deși unde avem, e bun;
  • marketerii nu țin cont de interesele și nevoile consumatorilor de internet
  • oamenii se vor uita la reclame dacă sunt targetați – vor povești.

Câteva idei și cifre care mi s-au părut interesante:

  • față de anul trecut, cel mai mult a crescut consumul de internet de pe smartphone;
  • 7% dintre cei care se uită la TV sunt atenți doar la ce văd acolo;
  • 64% dintre cei care se uită la TV „butonează“ în același timp telefonul;
  • 86% dintre oameni se uită la video-uri online de pe laptop, iar 30% de pe smart TV
  • YouTube este principalul canal de consum video;
  • filmele sunt vizionate pe laptop și smart TV, iar de pe telefon se vizionează videoclipuri muzicale și filmulețe amuzante.

Nu cred că este prima oara când zic asta pe blog: susțin foarte tare storytelling-ul. Chiar am și scris pe tema asta aici. În altă ordine de idei, băieții de la VICE au punctat niște lucruri foarte mișto și într-o manieră foarte pertinentă, motiv pentru care am și rezonat foarte bine cu panel-ul lor. De reținut ar fi:

  • nu e despre tine ca brand, ci despre client;
  • storytelling, care e baza vremurilor în care trăim – împărtășește propria experiență cu care utilizatorii să relaționeze;
  • content + context = storytelling;
  • creează content care să dureze:
  • trebuie să faci strategie de conținut pentru fiecare canal sau una complexă pentru toate canalele – din nou, vorbim despre trans-media.

Dacă v-am convins, vă invit să urmăriți emisiunea live aici, iar dacă vreți să fiți puțin stalkeri, ete aici pozele.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *